Das zielorientierte Briefing: ein Workshop mit praktischen Beispielen

Ziel des Workshops "Das Briefing" ist es, der TEXTmühle oder auch anderen Marketing- und Werbeagenturen ein umfassendes Bild Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu geben. Denn eine gut "gebriefte" Agentur arbeitet schneller und zielorientierter und so auch kostengünstiger für Sie.

Lesen Sie hier einen Auszug aus unserem Workshop "Das Briefing". Er ist konzipiert für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter (Berufseinsteiger) unserer Kunden.

Stellen Sie sich folgende Situation vor:

"Sie sind in einem Bekleidungshaus und beobachten folgende Begebenheit:
Eine Kundin betritt den Laden und schaut sich interessiert um. Eine Verkäuferin kommt hinzu und fragt die Kundin nach ihren Wünschen. Worauf diese entgegnet, sie wolle sich heute belohnen und sich etwas Schönes zum Anziehen kaufen.

Schick soll es sein und zu ihr passen. Die Verkäuferin solle einfach mal etwas heraussuchen, was ihr stehen könnte. Über die Farbe habe sie keine Vorstellung, sie soll einfach schön sein, frisch, was für den Sommer. Das Material? Ach darüber habe sie sich noch keine Gedanken gemacht. Zu welchem Zweck? Na ja, für vielfältige Zwecke halt. Wieviel darf es denn kosten? Ja, wenn es ihr als Kundin gefalle, dann dürfte es schon was kosten. Die Größe? Diese Frage findet die Kundin schlicht indiskret und lässt die Verkäuferin raten.

Die geschulte Einzelhandelskauffrau schleppt nun ein Kleidungsstück nach dem anderen zur Kabine der Kundin. Schließlich steht die Kundin vor einem Berg von Klamotten, aber sie hat immer noch nicht das Aha-Erlebnis.

Die Verkäuferin wirkt hinter ihrer freundlichen Fassade leicht angesäuert und die Kundin wird nun auch pampig."

Seminar-Aufgabe im Workshop "Das Briefing":

Wir spielen diese Situation einmal am beschriebenen Fall durch und übertragen dies dann auf ein erstes Briefinggespräch zwischen Kunde/Unternehmen und Marketing-Agentur.

Welche W-Fragen müssen seitens der Agentur gestellt werden und wie konkret müssen die Antworten des Kunden-Unternehmens sein?

Briefing-Fragen

Was wir im Briefing von Ihnen wissen möchten, lesen Sie in dieser Rubrik, wenn Sie auf die +Buttons klicken. Viele dieser Informationen recherchieren wir im Vorfeld im Netz. Doch dies ersetzt nicht das persönliche Briefing-Gespräch mit Ihnen. Direkter Kontakt - sei es telefonisch oder persönlich - ist immer die bessere Ausgangsbasis.

Fragen zum Unternehmen

Ihre Unternehmensphilosophie?

Ihre Markenstrategie?

Ihr Marktanteil?

Ihre Wettbewerber?

Ihr CMS, Compliance-Managementsystem?

Anzahl der Mitarbeiter?

Unternehmensstandorte?

Fragen zum Produkt/Dienstleistung


Ihre Produktstrategie?

Ihr Produkportfolio?

Produktpositionierungen?

Ihre Produkte im Wettbewerbsumfeld?

Ihre Copy Strategie?

Was macht Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung unverwechselbar?

Ihre Aufgaben an uns


Uns interessiert, welche Erwartungen Sie haben.

Welche Medien wir für Sie betreuen sollen.

Wer unsere Ansprechpartner in Ihrem Unternehmen sind.

In welcher Tonalität Sie sich die Werbemittel, PR-Maßnahmen, Schulungsunterlagen und Kurse vorstellen.

Bitte rufen Sie uns an, um zunächst unverbindlich ein Gespräch zu führen und mögliche Termine zu vereinbaren.